| パワーセラー養成講座 −ＨＴＭＬメールの隠れた使い方− |  TOP |
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―――――――――――――――――――――――――――――― あなたのメルマガは、どれだけの人に読まれているか？ ―――――――――――――――――――――――――――――― こんな疑問を抱かれたことは、ありませんか？ 『いったい、うちのメルマガは何人の人が読んでくれているのか？』 例えば、あなたの発行するメールマガジンの読者数が１万人だとします。 この中で、実際にメールマガジンを読んでくれる人の数は？？？ ・・・１０，０００人？ ・・・１，０００人？ どうです？知りたいとは思いませんか！？ ―――――――――――――――――――――――――――――― 「メルマガ視聴率」を調査しよう ―――――――――――――――――――――――――――――― いったい、どのくらいの人がメルマガを読んでくれているか・・・ いわば『メルマガ視聴率』を調査する方法があります。 それが、 『ＨＴＭＬ形式メルマガ』 ＋ 『アクセス解析ＣＧＩ』 です。 原理は至って簡単です。 まず、ＨＴＭＬ形式のメールマガジンを作成し、あなたが普段お使いにな っているアクセス解析ＣＧＩの解析用ソースをメールマガジンに組み込む のです。 ・・・そう、いわば「ＨＴＭＬ形式メールマガジン」を「ＨＴＭＬページ 」として扱い、アクセス数を把握しよう、という試みです。 その結果、単純に「メルマガ視聴率」のみならず、そこに隠された様々な 読者ニーズを探ることができるのです。 ―――――――――――――――――――――――――――――― メールマガジン発行毎に隠された「真実」 ―――――――――――――――――――――――――――――― 例えば、先週もご紹介した「タイトル」に関して。 毎回のメールマガジン視聴率とタイトルを記録していくと、 ------------------------------------------------------------ ●「あるタイトル」の時は、視聴率アップ！ ------------------------------------------------------------ ●「あるタイトル」の時は、視聴率ダウン； ------------------------------------------------------------ といった、『タイトルと視聴率の関係』を知り、「高視聴率」を獲得する ために有効な方法を発見できるでしょう。 また、メルマガ本文に幾つかの広告を掲載し、その広告内容をホームペー ジにリンクさせて確認してもらう方法を採用すれば、アクセス解析と連動 して、 ------------------------------------------------------------ ●「どの広告の反応が高いか」 ------------------------------------------------------------ といった事実が、数値化されて確認できます。 ・・・このように、ＨＴＭＬ形式のメールマガジンは、大変戦略的な使い 方が可能ですので、昨年末から今年にかけて、本当に沢山の企業がＨＴＭ Ｌ形式メールマガジンの配信を開始しました。 もちろん、これはブロードバンド普及もおおきな背景の一つですが、その 裏には「より消費者ニーズの確信に迫る」という、見えざるマーケティン グ的側面が秘められているのでした。 |
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